Etude sectorielle de marché : le marché du cinéma

Étude de marché Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

13/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

avancé

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11 fois

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Sommaire :

Sommaire

La structure du secteur
1. La demande
2. L'offre
Etude d'un acteur du marché : les distributeurs
1. Evolutions
2. Stratégies

Résumé :

Ces 25 dernières années, le secteur cinématographique a connu une croissance soutenue, que ce soit au niveau des films proposés ou de la fréquentation des salles. De nos jours, superproductions américaines et films d'auteurs se côtoient sur un marché qui connaît des changements structurels importants du fait d'un déclin tout récent de l'activité.

De plus, le marché des biens culturels semble prendre une place substantielle dans nos économies modernes. On appelle bien culturel un bien de consommation qui transporte des valeurs et des modes de vie et qui permet de diffuser une identité culturelle tout en modifiant les pratiques culturelles. En 1996, les ventes de produits culturels à l'international (dont le cinéma fait partie) dépassait aux Etats-Unis les secteurs de l'agriculture, de l'aérospatial, de l'automobile et de la défense. Le cinéma semble donc cacher différents enjeux, culturels et économiques.

Quelles sont les caractéristiques du secteur cinématographique en France ?

Dans un premier temps, on s'intéressera à la structure globale du secteur, en décomposant la demande d'un côté et l'offre de l'autre. Par la suite, il s'agira d'étudier un acteur particulier du marché du cinéma, les distributeurs, pour dégager leur fonctionnement général et leurs stratégies sur le marché.