Etude sectorielle sur le marché de la publicité automobile

Étude de marché Marketing & marques Marketing automobile

Date de publication :

20/03/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

28 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les relations entre les constructeurs automobiles et les agences de publicité
1. Les rapports de travail
2. Bien choisir son agence
3. Lancement publicitaire de la Peugeot 607
Les stratégies marketing de la publicité automobile
1. Diverses stratégies
2. Les caractéristiques de mise en page de la publicité automobile
3. La stratégie de la campagne 607
L'efficacité des publicités
1. Introduction sur la mesure de l'efficacité
2. Le prix Effie
3. La contribution de la mesure d'audience
Les limites à la création publicitaire
1. Le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP)
2. Les limites éthiques
3. Le paradoxe de la puissance

Résumé :

Le secteur automobile a toujours été un inventeur de publicité et la longue histoire de la publicité automobile a connu de nombreux bouleversements. L'idéologie publicitaire étant liée au contexte social et économique, elle évolue avec ces derniers. Depuis le début du siècle, des marques comme Citroën innovent en termes publicitaires. A l'aurore de cette ère publicitaire, la voiture est un objet de luxe futuriste, un peu à l'image de l'avion privé aujourd'hui. Pendant l'entre-deux-guerres, la publicité va entamer une campagne d'information, d'éducation et de démocratisation de la voiture. Les campagnes vont se faire démonstratives et pédagogiques. La démocratisation de la voiture va se poursuivre de manière plus soutenue à partir de la fin de la Seconde Guerre Mondiale. A la baisse de l'engouement publicitaire de la part du consommateur dans les années soixante s'oppose l'effervescence dans les années quatre-vingt, années de gloire de la publicité télévisuelle à grand spectacle où certaines campagnes vont devenir de véritables sagas à l'image de celles de Volkswagen. Aujourd'hui, l'automobile est un besoin quasiment indispensable au consommateur grâce aux valeurs qu'elle représente. La publicité a un rôle majeur dans ce secteur et son marché est donc en constante évolution, caractérisé par une concurrence très rude et variée obligeant chaque constructeur à développer les meilleures stratégies marketing et proposer aux consommateurs les campagnes publicitaires les plus attrayantes.
Ainsi, nous allons étudier l'actuel marché de la publicité automobile en présentant d'abord les relations entre les constructeurs automobiles et les agences de publicité pour comprendre les bases de cette création publicitaire. Puis nous nous pencherons sur les stratégies marketing de la publicité automobile, il nous faudra ensuite prendre en compte l'efficacité de ces publicités, et finalement aborder les limites à cette création publicitaire.