Etude sémiologique et recommandation publicitaire sur Nivea for Men

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

10/07/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

74 pages

Niveau :

expert

Consulté :

29 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Une société exposée à de multiples tendances
1. Zen/trash
2. Éros et thanatos cohabitent pour mieux choquer
3. La quête de spiritualité : La connaissance de soi et le respect de l'autre
4. La santé : une obsession à la française
5. Le jeunisme - Une nostalgie de l'enfance
6. Vies multiples
7. Imaginaire et réalité : le fossé se creuse
8. Brouillage des codes
9. Féminisation de la société
Et l'homme dans tout cela ?
1. Evolution de l'image de l'homme au fil du temps
2. Évolution du rapport de l'homme aux cosmétiques
3. Une nouvelle personnalité qui passe par le bien-être et le soin
Votre demande
Les cosmétiques masculins : un marché aux multiples acteurs
1. La répartition des acteurs du marché sur les différents circuits de distribution
2. La distribution sélective : parfumeries et instituts
3. Grande distribution
4. Pharmacies
5. Magasins spécialisés
6. Beiersdorf : un groupe qui investit dans les cosmétiques masculins
7. Nivea, 92 ans d'expérience au service du soin familial
8. Nivea : une marque familiale et fédératrice
9. Nivea For Men
L'homme, un marché de 18 millions de consommateurs
1. Les cosmétiques : Un marché dynamique
2. Quel rapport les hommes entretiennent-ils avec la beauté ?
Constat
Problématique
Objectifs
Concept produit
Concept de communication
Média
Hors média
Planning

Résumé :

La liberté et le choix de l'individu n'ont jamais été aussi grands qu'à l'heure actuelle (liberté de pensée, offre vestimentaire, musicale, cinématographique...). Cependant, confronté à une société régie par de multiples codes et règles, l'individu est inconsciemment amené vers des stéréotypes dont l'image est influencée notamment par la télévision, les phénomènes de groupes ou la mode. Face à la montée en force de ces multiples influences, les tenues, les goûts comme nos façons de s'exprimer s'avère aujourd'hui très normalisée et fidèle à un certain modèle.
Cette tendance s'est manifestée notamment lors de l'émission Loft Story. Le concept du programme reposait sur l'observation du quotidien de jeunes dits représentatifs de la nouvelle génération. Les candidats exprimaient le besoin de reconnaissance et l'envie d'exhibition face aux téléspectateurs. Paradoxalement, on s'aperçoit que les candidats sont de véritables stéréotypes évoluant en fonction d'une multitude de codes sociaux établis.