Etude de la société Perrier

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

16/10/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le métier de Perrier
La stratégie générique de Perrier
Les modes et les voies de croissance
Diagnostic externe des BRSA
Diagnostic interne de Perrier
Analyse de la concurrence
Préconisations pour les années à venir

Résumé :

C'est à partir de la création de « La compagnie de la source perrier » en 1906 que perrier connaît un succès massif en France et à l'étranger.
Le perrier classique est alors la boisson « chic » par excellence, et en 1984, perrier devient la première firme mondiale d'eau minérale.
Cependant, en 1990, « l'affaire du benzène » affaiblit fortement le groupe qui sera racheté par Nestlé en 1992. Aujourd'hui, la société perrier est gérée par la filiale Nestlé Waters, leader mondial de l'eau embouteillée.

Le métier de perrier est d'être producteur d'eau minérale gazeuse. De plus, perrier a deux domaines d'activité stratégique :
Il est distribué en GMS (grande et moyenne surface) et pour le réseau CHR (café, hôtels, restaurants), en développant les formats en verre. Le choix de cette implantation a été fait, car il permet d'optimiser sa présence dans ce rayon ainsi que de maximiser sa visibilité.

Tout d'abord, perrier est une des marques premium de Nestlé Waters Corporate, leader mondiale de l'eau embouteillée. Par ailleurs perrier présente son produit en insistant sur le côté luxueux. perrier utilise une publicité créative et provocatrice ce qui lui permet d'avoir une image prestigieuse, unique, dynamique et surtout de pouvoir se démarquer. perrier a toujours bénéficié d'une forte notoriété. En effet son image se retrouve dans les médias. perrier connaît un fort rayonnement international. En effet 45% de son chiffre d'affaires en 1984 est consacré à l'export. De plus, perrier est présent dans 114 pays et est numéro un mondial des eaux gazeuses. Par ailleurs, perrier développe sa stratégie générique en étant sponsor dans le sport plus particulièrement du tour de France et de Roland Garros.