Etude de Starbucks Corporation

Date de publication :

17/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

expert

Consulté :

33 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Etude de Starbucks Corporation Sommaire

 
  1. Starbucks corporation : Présentation
    1. Starbucks Coffee Company, le commencement
    2. Starbucks Corporation : concept du « troisième lieu »
    3. Les produits Starbucks
    4. Les concurrents de Starbucks
    5. Analyse SWOT
  2. Les stratégies de Starbucks Corporation
    1. Stratégie d'intégration verticale
    2. Une diversification réussie
    3. Positionnement et stratégie de Starbucks Corporation
  3. La stratégie d'implantation à l'international
    1. Starbucks Corporation : présence à l'international
    2. Stratégies de développement à l'international
    3. Marketing Mix à l'international
    4. Image de Starbucks à l'international

Résumé :

Crée en 1971 à Seattle, « starbucks Coffee Company » est une société spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de café. Trois associés sont à l'origine du concept : Jerry Baldwin, professeur d'anglais, Zev Siegel, professeur d'histoire et l'écrivain Gordon Bowker. C'est avant tout dans l'optique de vendre du café en grains de haute qualité et des machines à café que les trois entrepreneurs se sont lancés. L'enseigne starbucks tient son nom de « STARBO », un camp minier du XIXe siècle du mont Rainer, qui rappelle aux créateurs de starbucks un personnage de Moby Dick.

C'est alors qu'Howard Schultz (ancien cadre chez Xerox) rejoint les trois associés en 1982. A son retour d'un voyage à Milan, il souhaite s'inspirer des bars à Espresso et suggère que starbucks serve dans ses magasins du café en grains à consommer sur place. Malgré le refus des trois associés, il tente l'expérience dans une des boutiques, ce qui s'avère être un véritable succès.

En 1984, starbucks se développe en rachetant Peet's avec ses six magasins, ce qui va par la suite endetter lourdement la société. Shultz choisi alors de créer sa propre entreprise sous l'enseigne « Il Giornale », dont starbucks devient l'actionnaire majeur. Le premier magasin s'ouvre à Seattle, reproduisant l'atmosphère et les offres des cafés italiens. Cependant, le concept est rapidement adapté au marché américain.

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A propos de l'auteur :

pencil image Pierre Louis T. etudiant
Niveau :Expert Etude suivie : ECO Ecole, université : paul cezanne

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