Etude de la stratégie de marque de Milka

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

23/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

Consulté :

58 fois

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Sommaire :

Sommaire

Marque entreprise
1. L'historique de la marque Milka
2. Son métier et son savoir faire
3. Les valeurs
4. L'avantage concurrentiel
Brand Mix
1. Nom
2. L'identité visuelle
3. Les produits
4. L'imaginaire
Attentes consommateurs
1. Attentes rationnelles
2. Attentes symboliques
3. Attentes sensorielles
Stratégie de marché
1. Positionnement
2. Promesse et support
3. Valeurs perçues

Résumé :

Aujourd'hui, tout le monde s'accorde à dire que milka est une marque à part entière dans le domaine du chocolat. Cependant, cette marque est passée par plusieurs étapes avant de devenir l'aliment indispensable à un bon goûter équilibré. En effet, milka a mis un siècle avant de devenir « le meilleur compagnon du morceau de pain ». L'histoire de la marque milka est donc une réelle saga, elle est associée à tout un univers qui lui est propre et bien perçu par les consommateurs car aujourd'hui, ils assimilent tous les chocolats milka à la célèbre vache mauve.

milka est une marque qui a connu une belle évolution : elle a su imposer le chocolat au lait sur un marché largement favorable au chocolat noir. On pourrait croire que les produits milka sont uniquement destinés à une cible très jeune. Mais, milka est devenu un produit fétiche pour les enfants, qui adorent en glisser une barre dans un morceau de pain frais ; de plus, sa grande force réside dans son imaginaire qu'elle transporte à travers chacun de ses produits. C'est pour cette raison que tous les consommateurs, et donc de tout âge, nostalgiques de bon chocolat au lait seront demandeurs de produits milka.
Cette marque a su faire d'un aliment simple un réel produit de plaisir et d'équilibre, et ceci grâce à son image de marque.

Mais quelle a été la stratégie de la marque milka ? Quels sont la mission et le positionnement de cette marque ? Comment se définit son imaginaire et qu'évoque-t-il dans l'esprit du consommateur ? Toutes ces interrogations feront l'objet d'une étude approfondie mais non exhaustive de la stratégie de la marque milka.