Etude de la stratégie de Nike

Date de publication :

11/03/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

expert

Consulté :

285 fois

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Sommaire :

 
 

Sommaire  Etude de la stratégie de Nike  Sommaire

 
  1. Analyse de la situation
    1. Le marché
    2. L'annonceur : NIKE
    3. Le produit
    4. La concurrence
    5. Le consommateur
    6. Problèmes à résoudre par la communication
  2. La stratégie de communication
    1. Les objectifs marketing
    2. Objectifs de communication
    3. Cible de communication
    4. Positionnement
    5. Stratégie de création
  3. La stratégie des moyens
    1. Les médias
    2. Les hors médias

Résumé :

Le sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de France, devant Le Monde. Les jeux vidéo les plus achetés concernent le sport (GranTurismo, Fifa Soccer...). Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, nike, Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow...) qui incarnent pour la plupart, des modes de vie sportifs.
Un moyen de développement personnel et de communion : le sport incarne la volonté de « gagner », de cultiver son apparence et son look. Les grandes compétitions sportives sont des moments forts de la vie collective (communion dans les stades et dans les rues pour faire la fête) retransmis sur les chaînes du monde entier

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A propos de l'auteur :

pencil image Samuel A. étudiant
Niveau :Expert Etude suivie : DESS management du sport Ecole, université : université de caen

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