Etude stratégique de l'entreprise Petit Bateau

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

23/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

21 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Étude du secteur
1. Identification du secteur et de ses caractéristiques
2. Étude de l'environnement
3. Analyse de la dynamique sectorielle: les 5 forces concurrentielles (M.Porter)
4. Les groupes stratégiques
5. Conclusion sur l'étude du secteur
Étude de l'entreprise
1. Présentation générale
2. Segmentation stratégique
3. Analyse fonctionnelle
4. Conclusion sur l'étude de l'entreprise
Évaluation et choix d'une stratégie

Résumé :

Nous allons analyser dans ce cas, la société petit bateau, qui est une petite entreprise familiale
Française existant depuis environ 100 ans. A ses débuts elle proposait des sous vêtements pour enfants, puis par la suite celle-ci s'est diversifiée pour aujourd'hui pouvoir proposer une gamme large regroupant trois univers : bébés, adolescents et adultes.
Tout au long de notre cas, nous allons analyser la stratégie que petit bateau a mise en place afin de répondre à certains problèmes qu'il serait impératif de pouvoir résoudre si petit bateau souhaite rester présent dans son secteur. On distingue deux problèmes à résoudre, tout d'abord celui de l'internationalisation. En effet petit bateau doit pouvoir réaliser 50% de son Chiffre d'affaires à l'international. Ensuite il faut pouvoir proposer une gamme plus large de produits, en effet la clientèle devient plus exigeante c'est pour cela qu'il faut une gamme large et un renouvellement de l'offre fréquente, c'est à dire de nombreuses collections, afin de répondre aux besoins des différents segments: Enfants, adolescents et adultes ;
Nous tenterons ainsi, tout au long de cette étude de cas, de répondre à la problématique suivante :

« Comment aider petit bateau à s'internationaliser en s'implantant sur de nouveaux marchés?
Comment parvenir à proposer un renouvellement fréquent de son offre? »