L'évènement sportif dans le milieu golfique

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

12/03/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

43 pages

Niveau :

expert

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3 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

La notion d'évènement sportif
1. Qu'est-ce qu'un événement ?
2. Les caractéristiques de l'événement sportif
3. L'événement sportif : le marketing d'un service
Le marché de l'évenementiel sportif
1. L'évolution du marché
2. Pourquoi les entreprises font-elles du sponsoring sportif ?
3. Toujours plus de médiatisation ?
4. Le sponsoring golfique
L'organisation d'un évènement sportif
1. Qui organise un événement ?
2. Intégration de 5 dimensions
3. Concevoir un événement sportif durable
4. L'exemple d'ASO (Amaury Sport Organisation) dans l'événementiel golfique
5. Parrainage, sponsoring et mécénat
6. Les phases de l'événement
7. Impacts d'un évènement sportif
Interdépendance et coopération des partenaires
1. Une logique de réseau
2. Un public particulier : les Relations Publiques
L'évenementiel Businees par le gofl
1. Faire se rencontrer acheteurs et vendeurs en dehors du point de vente (Volvo Overdrive)
2. L'évènement golfique: une plate forme commerciale interne et externe

Résumé :

Le caractère éphémère caractérise pour le mieux la définition même de l'événementiel, c'est bien un besoin de pérennité et de développement qui prime. Il est vrai que le déroulement d'un événement a une fréquence réduite, ainsi qu'une durée relativement courte, généralement comprise entre quelques jours et quelques semaines. Or, les comités d'organisation cherchent à maintenir voire à développer leurs événements se déroulant sur du court terme dans une perspective de long terme, ces derniers cherchent à ancrer leur évènement de façon durable et répété. Ce succès doit être présent sur les plans sportif - classements de l'épreuve, équipe/sportifs de top niveau - financier (taux de marge, bénéfice) et public (affluence, audience) et se caractérise par un succès répété dans le temps. Le sponsoring golfique, résultant de sa médiatisation croissante, se porte de mieux en mieux depuis la démocratisation de ce sport grâce à des golfeurs comme Tiger Woods, qui à force de contrats publicitaires va devenir le sportif le mieux payé au monde. Aujourd'hui, personne n'aurait l'idée de remettre en cause l'existence de champions surmédiatisés, logotés de la tête au pied, riches et talentueux, et héros de nos rêves les plus fous. Mais le sponsoring golfique ne date pas d'hier. En 1900, l'équipementier Spalding invite le golfeur Vardon sur une tournée de neuf mois aux Etats-Unis (20 000 kilomètres) pour présenter sa nouvelle balle. Afin de comprendre au mieux les spécificités et codes de ce sport, il nous a semblé nécessaire de relater un bref historique du golf.