Evenementiel et communication d'entreprise: le cas d'Auditoire

Étude de cas Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

07/11/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

64 pages

Niveau :

expert

Consulté :

32 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Partie théorique
1. Le secteur de l'événementiel
2. Les mutations de l'environnement externe et interne de l'entreprise
3. L'état de la question , l'événementiel : la réponse
4. La problématique et les hypothèses de recherche
Partie pratique
1. Le choix du terrain
2. Le questionnaire
3. La passation des questionnaires
4. L'analyse des résultats

Résumé :

Depuis les années 80-90, les entreprises ont compris l'intérêt de communiquer sur leur image et sur leur identité.
Plusieurs mutations tant internes qu'externes les ont contraintes à sortir des techniques traditionnelles de la communication et à se mettre davantage sur le devant de la scène.
Pour répondre à ces nouveaux impératifs de communication "corporate", c'est-à-dire institutionnelle, financière et sociale, un grand nombre d'entreprises s'est tourné vers la communication événementielle.
Les mutations internes de l'entreprise comme celles de son environnement lui ont fait prendre conscience de la nécessité de mieux communiquer.
Mieux communiquer, certes, mais comment ?

Face à la saturation de certaines techniques et à la recomposition du paysage social, l'émergence de la communication événementielle semble être une réponse pour les entreprises et une attente voire un besoin pour ses acteurs (consommateurs, salariés, actionnaires, journalistes).
En effet, à l'heure du net et du numérique, de l'Europe et de la mondialisation, des regroupements transversaux et/ou des concentrations verticales, il est clair que le plus court chemin pour toucher sa cible n'est plus la seule ligne droite de la télévision. Les publics visés sont de plus en plus singuliers tout en se révélant étrangement pluriels. Et le phénomène de zapping n'a pas fini de noyauter nos neurones.
Dans ce contexte, en tant qu'acteur aussi bien que spectateur depuis quelques années déjà, il semble que l'événement résume bien notre époque.
Nous sommes prêts pour d'autres schémas, d'autres formes et d'autres techniques de communication.