Quelle est l’évolution du comportement du consommateur français et quelle est la place des grands médias dans cette mutation ?

Exposé Arts & média Autres médias

Date de publication :

25/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

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Sommaire :

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Quelle est l'évolution du comportement du consommateur français et quelle est la place des grands médias dans cette mutation ?
Quelle est l'évolution des investissements publicitaires selon les médias en France ? Comment expliquez-vous les raisons de cette évolution ?
Quels sont les avantages des « hors-médias » par rapport aux grands médias ? Expliquez
Faites un tableau comparatif des grands médias (presse écrite, radio, affichage, et TV), selon leurs caractéristiques techniques et publicitaires. Expliquez
Quel futur prévoyez-vous pour le futur de la presse écrite française (pour les différents types de presse) ? Pourquoi ?

Résumé :

En cinquante ans, le comportement du consommateur a changé...

Le consommateur est devenu plus exigeant, car les médias lui permettent de s'informer et d'acquérir des connaissances et des compétences. Aujourd'hui, les annonceurs ne peuvent plus se contenter d'utiliser uniquement les grands médias pour diffuser leur message. Ils doivent également utiliser les hors-médias qui privilégient la communication interactive. Le consommateur apprécie de pouvoir agir. Le consommateur est devenu « consommacteur ».

Les annonceurs ne s'adressent plus à un public de masse mais à une infinité de cibles individualisées. La communication transversale, qui réunit pour une seule et même campagne différentes actions menées en chaîne à travers plusieurs supports pour accompagner le lancement d'un produit ou d'une marque, devient donc incontournable dans le repositionnement des annonceurs. La force de frappe de la communication de masse est toujours fortement utilisée grâce aux grands médias traditionnels (télévision, radio, presse, affichage, cinéma), mais celle-ci doit être relayée par la communication de proximité. De plus, l'interactivité offerte par Internet en fait un outil incontournable, dans la mesure où le consommateur se sent plus concerné si la marque s'adresse directement à lui. L'interactivité joue dans le sens de l'appropriation, ce qui correspond au nouveau comportement du consommateur.

L'alliance Média- Hors-médias est très prisée par les annonceurs car elle apporte une réponse précise à leurs différents besoins. Ainsi, le « mariage » des médias et du hors-médias permet aux campagnes publicitaires d'être plus efficace et donc de toucher leur cible. L'Irep et France Pub ont annoncé en 2005, une croissance de 1,9% des dépenses des annonceurs dont 1,1% pour les médias classiques et 2,3% pour les autres médias. Nous remarquons qu'Internet a connu une progression de 53% ; il devient donc un média-clé pour les annonceurs. Dans le même temps, les investissements publicitaires en télévision sont restés stables, alors que ceux de la PQN, de la presse spécialisée et ceux de la presse magazine ont régressé.