L’évolution de la distribution et du merchandising

Mémoire Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

13/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

75 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

22 fois

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

La distribution et le merchandising : un monde à part
1. A chaque période son format gagnant
2. Le merchandising, socle indispensable à la distribution moderne en magasin
3. Les nouvelles frontières d'un merchandising plus intégré et plus technologique pour une meilleure fidélisation
4. L'e-merchandising ou cybermerchandising : de nouveaux défis
Des facteurs de l'évolution de l'environnement concurrentiel nombreux et variés
1. Des changements sociétaux
2. Qui ont généré des conséquences sur la distribution

Résumé :

Le merchandising, apparu en France dans les années 1960, a énormément évolué jusqu'à nos jours, pour aujourd'hui être à la fois l'application marketing du distributeur, un lien avec le producteur et une source d'informations sur le client.
Parallèlement à cela, nous avons observé une forte modification de la distribution dans son ensemble, depuis la création du premier grand magasin, Le Bon Marché, ouvert en 1852, par Boucicaut. Il faut dire que les révolutions industrielles, puis le taylorisme et le fordisme, ont favorisé la fabrication de masse des produits.
Aujourd'hui, le merchandising est incontournable. Il influence l'attrait et l'ambiance du magasin, mais aussi la logistique ou le prix. Les relations gagnant-gagnant producteur-distributeur sont plus que jamais nécessaires. C'est vers une démarche et une recherche commune de séduction du client, vers une organisation logistique informatique et une coordination merchandising parfaites que les deux acteurs doivent s'orienter pour bénéficier d'une chaîne de valeurs compétitive.
Le monde de la distribution connaît des années cruciales pour son avenir et est actuellement en pleine recomposition. Les années que nous vivons sont pour les entreprises du secteur des années charnières. On peut donc se demander en quoi l'innovation technologique, les nouveaux modes de distribution, les nouveaux formats de magasin et les autres phénomènes qui se développent ont affecté les fonctions du merchandising et la distribution en général. Pour répondre à cette problématique, nous limiterons cette étude au cas de la France.