L'évolution de l'image de l'homme dans la publicité

Exposé Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

27/06/2002

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

299 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'homme, une nouvelle cible pour les annonceurs
L'image de l'homme dans la publicité
1. La déconstruction de l'image masculine traditionnelle
2. La théâtralisation de la masculinité
3. Les thèmes récurrents
4. Quand les hommes conquièrent les territoires féminins
5. Les campagnes" symétriques"
L'image de l'homme, une évolution en trois étapes
1. L'homme traditionnel
2. L'homme nouveau
3. L'homme multifacette

Résumé :

Mais pourquoi la société de cette fin de siècle nous parle t' elle autant des hommes ?
Après des années 80 marquées par le culte de la performance individuelle, de l'efficacité, de la réussite professionnelle. Les hommes des années 90 privilégient le bien-être, l'environnement, l'amour, l'amitié. Les aspirations des hommes ont changé. A l'orée du troisième millénaire, les hommes s'interrogent sur leur identité, maintenant que les femmes ont investi une bonne partie des territoires qui leur étaient jadis réservés. Avant, l'identité masculine était facilement identifiable par des attributs de comportement, le rapport à l'argent, la réussite professionnelle, la capacité de plaire aux femmes. Jusqu'au jour où elles sont sorties de chez elles. Aujourd'hui, il est très difficile, pour les hommes, de trouver un territoire où il n'y a pas de femmes.

De plus, la position de l'homme au sein même de la société a changé. La nouvelle génération d'hommes recherche aujourd'hui la qualité de vie plutôt que d'être vice-président de son entreprise à 30 ans. Ils veulent passer du temps avec leurs enfants, connecter le corps, l'esprit et l'âme. De plus en plus d'hommes travaillent à la maison, tout comme les femmes. Ils font le dîner, la vaisselle, aident avec les enfants, le ménage et bien d'autres choses. Mais comme ils sont toujours censés être ceux qui gagnent l'argent de la famille, ils sont un peu perdus entre leur désir et ce rôle.

Il est dons normal que la publicité, reflet de la société et de ses évolutions, en fasse l'écho.