Evolution de l’industrie des cosmétiques, place de l'Allemagne et de la France et analyse marketing de Beiersdorf et de L’Oréal

Le secteur des cosmétiques global est en progression annuelle régulière d'environ 5% sur les dix dernières années. Le marché se développe et se transforme continuellement grâce à de nouvelles tendances macro environnementales. Par exemple, les hommes deviennent aussi coquets et commencent à utiliser des produits cosmétiques (essentiellement des crèmes), ou les métrosexuels utilisent des produits conçus spécialement pour les hommes (fond de teint, crayon, mascara).

Le marché des cosmétiques global est un marché dominé par quatre grands groupes: L'oréal, Procter Gamble, beiersdorf et LVMH. Donc, dans cette étude je voudrais analyser et comparer les géants mondiaux comme L'oréal et beiersdorf qui représentent les deux grandes nations industrielles : la france et l'allemagne. En premier lieu, je présenterai le marché mondial des cosmétiques et la place de l'allemagne et de la france sur ce marché. Ensuite, j'étudierai l'histoire de l'industrie cosmétique de L'oréal et beiersdorf, et de l'évolution de l'utilisation des produits cosmétiques. Puis, je présenterai le groupe L'oréal et le groupe beiersdorf du point de vue de leurs stratégies de positionnement sur le marché. Enfin, j'analyserai les perspectives et les défis qui existent déjà aujourd'hui ou qui émergeront à l'avenir.