L'évolution de la marque perrier et de ses produits (de 1888 à nos jours)

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

15/01/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

expert

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62 fois

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Sommaire :

Sommaire

Perrier de 1888 aux années 50
1. L'impact de la seconde guerre mondiale
De 1950 à 1992
1. 1950-60 : Un talent fou
2. 1960-1970 : Avant gardiste
3. 1970-1980 : Perrier c'est fou !
De 1992 à nos jours
1. 1980-1990 : Jeux de mot
2. 1990-2000 : L'eau, l'air, la vie !
3. 2000- à nos jours : Innovation Rénovation

Résumé :

Très réputée depuis l'antiquité, l'eau de Vergèze (département du Gard), est gratuite jusqu'en 1863, date du décret qui autorise sa commercialisation. Elle est acquise en 1888 par Rouvière, cultivateur qui s'associe avec le docteur perrier.
Dès 1903, la stratégie de St John Harmsworth est de vendre sa petite bouteille si française comme un produit haut de gamme pour séduire les britanniques. Le gentleman de Vergèze met en avant les vertus d'élégance et de fête de l'eau et présente perrier comme le «Champagne des Eaux de Table». La signature fait mouche et perrier devient rapidement«Fournisseur Breveté de sa Majesté le Roi D'Angleterre»