L’évolution de la représentation de l’homme dans la publicité

Exposé Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

06/02/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

46 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'image de l'homme dans la publicité des années 80/90
1. L'homme de famille
2. L'aventurier solitaire
3. Le playboy
4. La bande de copains
5. Le travailleur fier
L'image de l'homme dans la publicité dans les années 2000
1. Un homme fragile
2. Les rôles sont partagés
3. Paternité complice
4. La conquête de l'espace domestique
5. L'homme idiot
6. L'homme objet
7. Objet Sexuel
8. L'homme Gay
9. La nudité

Résumé :

La publicité est à la fois produit et reflet de notre société. La représentation de rôles dans la publicité confirme la présence de rôles bien définis ce qui nous renseigne sur notre société et son évolution.
Depuis peu, la représentation de l'identité masculine dans la publicité est de plus en plus en rupture avec la notion de virilité. Le pouvoir n'est plus considéré comme un idéal. Des icônes comme Delon, Belmondo ou encore Ventura ne nous font plus rêver. Les archétypes du héros invincible, de l'homme pressé en costume-cravate, ou encore du "cigare, moto, montre de luxe" des années 80 ont laissé place à un nouvel homme. Véritable phénomène de société, l'homme est aujourd'hui en mal d'identité. Quête d'intimité, de désir, d'image. Les publicités que je vous expose ci-dessous ne sont que le reflet de cette transformation identitaire masculine.