Evolution du ski et du snowboard

Exposé Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

06/07/2007

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

15 fois

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Sommaire :

Sommaire

Synthèse sur la demande
1. Le ski alpin
2. Le snowboard
Synthèse sur les stratégies marketing et commerciales des organisations.
1. Le ski alpin
2. Le snowboard
Synthèse sur la concurrence
1. Le ski alpin
2. Le snowboard
3. Le Prix pour le ski et le snowboard
Synthèse sur les nouveaux produits (biens)
1. Le ski alpin
2. Le snowboard
Synthèse sur les transformations des organisations
Synthèse sur les performances des organisations du secteur

Résumé :

Le marché des skis alpins (et skis de randonnée) de l'hiver 2003/2004, avec 520 000 paires vendues par les fabricants, a progressé de 8%, ce qui est la plus forte hausse enregistrée depuis 15 ans, observe la FIFAS. A l'intérieur de ce marché, on note une hausse très sensible des ventes de systèmes intégrés, c'est à dire ski et fixations (le prix de vente moyen a baissé de 12 %, ce qui les rend plus accessibles). La location progresse légèrement pour atteindre 45 %. La clientèle des passionnés est quant à elle prête à investir plus de 500 € pour l'achat d'un ensemble intégré : elle représente 31 % des volumes totaux. Les ventes de skis nus, par contre, sont en régression alors que les skis destinés à la location augmentent très nettement. Les skis juniors ne progressent que de 1 %. Côté fixations, le marché reste globalement stable, et il est difficile d'établir une comparaison stricte avec la saison précédente en raison d'une nouvelle méthode de calcul pour les ensembles intégrés. Les fixations de ski alpin adultes sont en légère baisse alors que les juniors progressent ainsi que les ventes pour le marché de la location. Quant aux chaussures, avec 507 000 paires vendues par les fabricants, le marché est en très forte progression puisqu'il frise les 8 % et le prix moyen progresse de presque 3 %. La part de la location progresse également, on notera toutefois qu'elle ne représente que 25%. Avec le plus grand domaine skiable du monde, la France est le numéro un mondial des sports d'hiver, ce qui n'empêche pas la montagne française de toujours innover. Avec sept massifs (Alpes du Nord, Alpes du Sud, Pyrénées, Massif central, Jura, Vosges et Corse), la montagne couvre environ un cinquième du territoire français (120 000 kilomètres carrés) et jouit d'un bon enneigement. D'où l'idée des pouvoirs publics, à partir des années 1960, d'investir massivement dans l'"or blanc". Le pari est réussi : la France occupe aujourd'hui la première place mondiale en matière de sports d'hiver. Durant la saison 2002-2003, 8 millions de skieurs, dont 2 millions d'étrangers (principalement des Britanniques, des Belges et des Néerlandais) ont été accueillis dans les 357 stations de sports d'hiver françaises, gérées pour la moitié d'entre elles par une structure publique ou parapublique. Près de 4 000 remontées mécaniques les ont hissées au sommet des 8 000 kilomètres de pistes qui sillonnent le plus grand domaine skiable du monde (1 180 kilomètres carrés). Ces skieurs se sont surtout adonnés aux joies du ski alpin, même si le ski nordique (ski de fond) est également bien représenté, et pas seulement sur les massifs de plus faible altitude (Jura, Massif central et Vosges).