Les évolutions du paysage médiatique et leur impact sur les stratégies des annonceurs

Exposé Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

05/12/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

10 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

La presse
1. Généralités
2. La crise de la presse
La télévision
1. Généralités
2. L'actualité de la télévision
L'affichage
1. Généralités
2. Innovations
La radio
1. Généralités
Innovation : le PodCast
1. De nouvelles possibilités
Internet
1. Généralités
2. La publicité sur Internet
3. Vers une meilleure utilisation d'Internet

Résumé :

Les médias traditionnellement utilisés par les annonceurs ont été extrêmement modifiés au cours des cinq dernières années. Ces évolutions trouvent leur origine dans des avancées technologiques, des bouleversements économiques et financiers et des mutations du comportement des consommateurs. Par exemple le développement fulgurant d'Internet peut être regardé à travers le prisme de ces trois dimensions. En 2001 - 2002, l'éclatement de la bulle Internet a brutalement freiné l'engouement des annonceurs pour ce nouveau média. Cet événement majeur, ainsi que d'autres influences ont façonné un nouveau paysage médiatique et influencé les politiques déployées par les entreprises. C'est l'ensemble de ces phénomènes et leurs interactions qui seront mis en lumière.
Quelle est actuellement la nouvelle façon des annonceurs d'utiliser des médias structurellement modifiés? Quelles évolutions peuvent être envisagées ?
Nous dresserons une image du paysage médiatique actuel. Pour chacun des cinq premiers médias1 nous présenterons les principes traditionnels de fonctionnement, puis nous en présenterons l'actualité, et enfin nous analyserons les conséquences pour les annonceurs.