Existe-t-il une relation spéciale entre les marques et les jeunes consommateurs, les 12-25 ans?

Étude de marché Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

28/07/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

58 pages

Niveau :

expert

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41 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Partie 1 : Qu'est ce que la marque
1. La marque partie invariante du marketing mix
2. Les nouvelles visions de la marque
3. Comment gérer la marque ?
Partie 2 : Quelles sont les relations entre les marques et les consommateurs ?
1. La marque entretien des relations très intimes avec ses consommateurs
2. Les relations exprimées par les marques d'aujourd'hui
3. Comment définir le champ de la relation Marque/Consommateur
4. Le modèle de conceptualisation de la relation Marque/Consommateur
Partie 3 : Les Hypothèses
1. Hypothèse 1
2. Hypothèse 2
3. Hypothèse 3
Partie 4 : Etude exploratrice

Résumé :

C'est avec une grande logique que ma problématique s'est orientée vers une question plutôt simple en apparence, mais quand on s'y attarde elle paraît un peu plus complexe. « existe-t-il une relation spéciale entre les jeunes consommateurs, les 15-25 ans, et les marques qu'ils consomment ? »

En fait mon but est de savoir comment ces jeunes consommateurs réagissent face aux marques, comment ils la ressentent, et comment ils choisissent ces dernières ?

Dans une première partie, je me consacrerais à l'étude de la marque, en m'attardant sur sa définition, son rôle, et aussi comment elles sont perçues dans notre société ?

Dans une seconde partie je me pencherais sur la relation entre la marque et le consommateur, sur sa validité et sur ses limites.

La troisième partie sera quant à elle consacrée à démontrer à travers les trois hypothèses ci-dessous, comment la marque est perçue par ces jeunes consommateurs, et comment ces derniers réagissent face à elle, et aussi ce que la marque représente pour eux. Mais aussi comment la marque peut-elle communiquer avec ces derniers et si cette méthode de communication est efficace ? Cette dernière devrait nous permettre de répondre à notre problématique.

Hypothèse 1: La marque est-elle un vecteur de valeur pour les jeunes consommateurs ?

Hypothèse 2: Les jeunes consommateurs sont-ils une cible plus influençable pour les marques ?

Hypothèse 3: Quels sont les nouveaux moyens marketing pour les marques afin d'atteindre les jeunes consommateurs ?

Et enfin ce mémoire se clôturera par une étude exploratrice qui illustrera les relations qu'entretiennent les marques avec les jeunes consommateurs, pour cette étude nous nous pencherons plus particulièrement sur les marques de vêtements, marque qui touchent un peu plus cette cible.