L’expérience du Trocathlon chez Décathlon

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

03/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

6 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le magasin Décathlon de Dieppe
1. Présentation
2. Le Trocathlon
Mon rôle au sein du trocathlon
1. Ma mission principale : Le parc à vélos
2. Mes activités pendant le Trocathlon
3. Les difficultés rencontrées
Les résultats
1. Les résultats économiques
2. Mon apprentissage personnel
Le bilan du stage
1. Une aventure très enrichissante
2. Une vision de la gestion d'un magasin
3. Un projet d'avenir intéressant

Résumé :

décathlon est une société anonyme à conseil de Surveillance (présidé par Michel Leclercq, président fondateur) et Directoire (présidé par Yves Claude, directeur général). Le capital de l'entreprise est détenu par la famille du président fondateur Michel Leclercq, l'Association Familiale Mulliez et les salariés de l'entreprise par le biais du plan d'épargne salariale.

Depuis sa fondation en 1976, décathlon a toujours affiché une ambition claire, qui est de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cette volonté s'exprime aujourd'hui aux quatre coins du globe car il est important de savoir que décathlon se développe à l'étranger. Le 5 novembre 2003, le développement international de décathlon prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin en Chine à Shanghai. Le groupe décathlon compte plus de 360 magasins dans le monde dont 216 en France et notamment 3 magasins en Hongrie et 2 au Brésil. décathlon n'est pas qu'une enseigne de vente au détail car depuis 1996, décathlon crée ses propres marques sous le signe de la passion et du plaisir. A travers ses 10 marques (dont Tribord par exemple), décathlon signe son engagement dans la conception d'équipements à la pointe de la technologie. Ces marques mettent le meilleur de l'innovation et de la technologie à des prix adaptés à tous les budgets. La renommée de décathlon se gagne au fil des épreuves qu'elles endurent, soumises à l'exigence de tous les utilisateurs et partenaires sportifs de haut niveau. Rappelons que décathlon équipe des sportifs professionnels comme l'équipe de cyclisme AG2R qui utilise des vélos de marque décathlon.