Comment expliquer la montée en puissance des marques de distributeurs ?

Étude de marché Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

07/11/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

expert

Consulté :

36 fois

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Sommaire :

Sommaire

Qu'est-ce qu'une marque de distributeurs (MDD) ?
1. Qu'est-ce qui caractérise une MDD ?
2. Qui produit les MDD?
3. Les MDD : quel intérêt pour les enseignes?
Un contexte qui a contribué à leur succès
1. Contexte économique difficile
2. Des marques moins bien considérées aux yeux du consommateur
Des distributeurs qui se sont vite adaptés aux attentes du consommateur
1. Historique de la MDD
Et qui ont élevé le niveau d'exigence du consommateur
1. Un consommateur qui ne veut plus faire de compromis
2. Un consommateur plus critique
3. Un consommateur qui veut plus d'information
4. Un consommateur plus opportuniste
Un contexte juridique qui n'arrange rien pour les marques nationales
1. Loi Galland (1er juillet 1996)
2. 1er Janvier 2006 : entrée en application de la loi Dutreil-Jacob
3. 1er janvier 2007 : publicité TV autorisée pour les enseignes
Les MDD et les marques nationales aujourd'hui : état des lieux
1. Entre marques nationales et MDD : la différence s'amincit
2. Mais le consommateur est de plus en plus exigent avec les MDD
3. Poids des MDD et des marques aujourd'hui
4. Aujourd'hui, qui consomme les MDD ?

Résumé :

La Loi du 15 mai 2001 définit précisément la marque de distributeur dans son article 62 : "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu".
Les MDD sont donc des marques appartenant à une entreprise commerciale de vente au détail, ou en gros, pour une ligne de produit distribuée exclusivement par cette dernière ou sous son contrôle. On distingue traditionnellement marque d'enseigne (ou marque éponyme) et marque réservée (ou marque propre).
La première affiche clairement sur le produit le nom et/ou le logo de l'enseigne tandis que la seconde décline un nom de marque (souvent différent par gamme de produit) qui n'est commercialisé que par le distributeur qui en est propriétaire. En revanche, les marques nationales sont des produits qui ne sont pas spécifiques à une enseigne de distribution particulière. Les consommateurs peuvent donc les retrouver chez la plupart des distributeurs, et leurs caractéristiques ne varient pas suivant le magasin qui les commercialise (d'où le qualificatif de "national").