Comment expliquer le succès des bottes UGG ?

Date de publication :

19/02/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

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non évalué

Validé par :

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Sommaire :

 
 

Sommaire Comment expliquer le succès des bottes UGG ? Sommaire

 
  1. Les sources du succès
    1. Contexte historique
    2. Processus marketing
    3. Caractéristiques actuelles des bottes
    4. Motivations d'achat
  2. Est-ce un réel succès ?
    1. Les critères de succès : qu'est-ce qu'un vrai succès ?
    2. Les dangers
  3. Stratégie marketing

Résumé :

Comment des bottes toutes simples, sans fioritures, que certains trouvent moches, d'où leur nom ugg qui vient de l'anglais "ugly", peuvent-elles faire fureur auprès de la gente féminine du monde entier ? Ce rapport marketing tente de répondre à cette question, en analysant les facteurs de succès, tout en mettant le doigt sur les points noirs et les incertitudes. Enfin, il esquisse une stratégie destinée à faire perdurer le succès des bottes ugg.

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A propos de l'auteur :

pencil image Estelle L. étudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Management organisation Ecole, université : ESCP-EAP

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