Comment expliquer le succès des bottes UGG ?
Date de publication :
19/02/2006
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
22 pages
Sommaire :
Sommaire
- Les sources du succès
- Contexte historique
- Processus marketing
- Caractéristiques actuelles des bottes
- Motivations d'achat
- Est-ce un réel succès ?
- Les critères de succès : qu'est-ce qu'un vrai succès ?
- Les dangers
- Stratégie marketing
Résumé :
Comment des bottes toutes simples, sans fioritures, que certains trouvent moches, d'où leur nom ugg qui vient de l'anglais "ugly", peuvent-elles faire fureur auprès de la gente féminine du monde entier ? Ce rapport marketing tente de répondre à cette question, en analysant les facteurs de succès, tout en mettant le doigt sur les points noirs et les incertitudes. Enfin, il esquisse une stratégie destinée à faire perdurer le succès des bottes ugg.
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