Exploiter une image de marque facilite-t-il la stratégie marketing ? (2006)
Date de publication :
23/02/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
22 pages
Sommaire :
Sommaire
- La marque : un outil stratégique
- Le développement des marques
- La sensibilité aux marques
- La place de la marque dans la stratégie marketing
- L'image de marque
- Vers la fin des marques ?
- Le licensing : une stratégie de marque
- De quoi s'agit-il ?
- Quand le licensing est-il stratégique ?
- Un exercice difficile à réussir
Résumé :
Les marques sont tellement omniprésentes dans la société d'aujourd'hui qu'elles deviennent même partie intégrante de notre vocabulaire, jusqu'à être employées comme des noms communs tels que Frigidaire, Bic ou encore Aspirine.
Bien qu'elles aient toujours plus ou moins existé, elles ne sont devenues un véritable enjeu économique qu'au XXè siècle avec l'avènement du marketing. La marque est aujourd'hui considérée comme étant le lien entre le consommateur et l'entreprise. Elle résume en un nom l'ensemble des caractéristiques du produit issu de la recherche et du travail de l'équipe marketing pour concevoir et promouvoir ce produit.
Bien qu'elles aient toujours plus ou moins existé, elles ne sont devenues un véritable enjeu économique qu'au XXè siècle avec l'avènement du marketing. La marque est aujourd'hui considérée comme étant le lien entre le consommateur et l'entreprise. Elle résume en un nom l'ensemble des caractéristiques du produit issu de la recherche et du travail de l'équipe marketing pour concevoir et promouvoir ce produit.
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