Exportation d’un coffret de vins français en Pologne

Étude de cas Économie & marchés Marchés étrangers

Date de publication :

26/02/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de trois pays
1. La République Tchèque
2. Le Pologne
3. La Hongrie
4. Bilan et choix du pays
La Pologne et son marché du vin, aujourd'hui
1. Principales caractéristiques de la Pologne
2. Le marché du vin
Recommandation de stratégie marketing
1. Segmentation- ciblage -positionnement
2. Le marketing-mix

Résumé :

En 2004, l'Union Européenne s'est ouvert à dix nouveaux pays d'Europe de l'Est. Ainsi, les échanges économiques sont facilités avec ces pays. Cette partie de l'Europe offre donc de nouvelles perspectives pour les exportations françaises. Votre entreprise, Neptuna, est une importatrice française de vins créée en 1998. Neptuna est implantée en pologne où elle possède quatre magasins sous le nom « La cave de Bacchus ». Neptuna commerce aussi à 25% directement en B to B (cadeaux d'affaire, événementiels), en épicerie (17%) et en magasins (25%) et se positionne sur le moyen - haut de gamme.