Exportation d'un parfum au Japon : logistique et stratégie marketing

Étude de cas Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

09/07/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

41 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Le Prix export
1. Les solutions logistiques
2. Incoterm Japon
La distribution
1. Le circuit de distribution
2. La concurrence
Le produit
1. La marque
2. Le packaging
3. Le conditionnement : le flacon
4. L'emballage
5. Vue de face
6. Vue de dos
7. Vue de dessous
8. Les mentions obligatoires
9. Le design
10. Le logo de l'entreprise et du parfum
11. Le contenu
La communication
1. Bilan général de la communication au Japon
2. Comment communiquer au Japon ?
3. Les deux médias
4. Les agences publicitaires
5. Bilan de la communication du parfum
6. Les choix de communications pour notre parfum
7. L'affiche
8. La publicité TV

Résumé :

Nous travaillons pour l'entreprise d'un créateur dans l'industrie de luxe. Il a monté une société à son nom Daniel De Sceaux, il met au point différents produits de luxe et notamment une gamme de parfums. Sa renommée est désormais nationale, il décide donc de s'ouvrir à l'internationalisation.

La politique logistique de l'entreprise conduit à rechercher des solutions transport faisant intervenir un mode de transport, des techniques et des contraintes spécifiques. L'emballage a pour but de protéger la marchandise pendant son transport, lors des manutentions et au cours des stockages préliminaires, intermédiaires et terminaux.
L'incidence de l'emballage sur la bonne réalisation de l'exportation est considérable. Un emballage insuffisant, mal conçu, incapable de protéger la marchandise, est cause de l'échec de l'opération commerciale.

Pour être sûrs de réussir ces opérations, nous devons définir soigneusement l'emballage adéquat, un des points essentiels de la préparation au transport.
L'importance de l'emballage varie en fonction de la nature de la marchandise (parfum), du mode de transport (routier + maritime), et de l'itinéraire.
Un bon emballage influe sur la qualité et le prix du transport et des manutentions ainsi que sur l'assurance. Il ne doit ni être trop lourd, ni trop encombrant, ce qui a pour effet d'augmenter les coûts de transport et de manutention, ni trop léger, ce qui a pour effet de diminuer la sécurité et de ne pas prendre en compte les risques (avaries, déformation, vol, aléas...)