L'exportation du vin au Japon

Étude de cas Économie & marchés Marchés étrangers

Date de publication :

05/12/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

grand public

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6 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de marche
1. Les Japonais et l'alcool
2. Les principaux concurrents : les parts de marché
3. L'analyse SWOT
4. La veille juridique
La prospection
1. Le planning des tâches
2. La méthode de prospection
3. Le budget prévisionnel
4. Qualité des prospects contactés
Le plan de marchéage
1. La politique de communication
2. Le plan produit
3. La politique de prix
4. La politique de distribution

Résumé :

Nous sommes l'entreprise française « S&M Vignoble » produisant et distribuant son propre vin à l'échelle nationale. Nous produisons dans nos vignobles un vin rouge, «Pure» de grande qualité que nous vendons à une clientèle haut de gamme. Nous avons acquis au fil des années une certaine notoriété française et nos affaires sont en expansion ; c'est la raison pour laquelle nous souhaitons désormais exporter notre savoir-faire à l'étranger afin d'étendre notre notoriété et d'augmenter nos parts de marché, notre pays cible est le japon.
Nous avons choisi le japon car il s'agit d'un marché important du fait de sa forte population où la consommation de vin n'a cessé d'augmenter depuis 10 ans. De plus, le vin est devenu un produit très populaire chez les Japonais et en particulier le vin français. En effet, la France est son premier fournisseur aussi bien en volume qu'en valeur.
Afin de mener à bien ce projet nous avons réalisé une étude à l'exportation. Pour cela, nous avons procédé à une analyse de marché puis nous avons déterminé le type de prospection à adopter et enfin nous avons pu adapter notre plan marchéage.