L'extension de marque

Date de publication :

12/06/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

Consulté :

29 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  L'extension de marque
 Sommaire

 
  1. Définitions de l'extension de marque
  2. Les avantages de la stratégie d'extension de marque
  3. Les risques de l'extension de marque
  4. Les effets de l'extension
  5. Extension de marque : son évaluation par les consommateurs

Résumé :

Au cours des dernières années, une grande partie de la littérature sur le capital-marque s'est intéressée à l'extension de marque dans le but d'exploiter ce capital à long terme. Dans le cadre de l'entrée sur de nouveaux marchés, il apparaît moins coûteux et moins risqué d'étendre une marque existante, utilisant sa position de force, que de créer une marque nouvelle (Tauber 1981, Farquhar 1990, Murphy 1990, Aaker 1991, Kapferer 1991 cité par Changeur et Chandon, 1996). Ce courant de recherche a émergé dans les années 80 et se poursuit, comme en témoignent les récentes publications sur le sujet (Seltene, 2004).

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A propos de l'auteur :

pencil image Chloé R. Etudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Master recherche en marketing Ecole, université : IAE Puyricard

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