L’extension de la marque Dove sur le marché capillaire

Date de publication :

02/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

51 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire L’extension de la marque Dove sur le marché capillaire Sommaire

 
  1. Diagnostic stratégique
    1. Opportunités/ Menaces
    2. Part des différents segments sur le marché du Shampoing
    3. Forces/faiblesses
  2. Problématiques de l'extension de gamme Dove
  3. Préconisations de lancement de Dove sur le marché Hair Care
    1. Positionnement
    2. Segmentation
    3. Cible
    4. Gamme
    5. Prix
    6. Distribution
    7. Communication

Résumé :

Le marché du Hair-Care représente plus de 900 millions en 2001 dont la moitié provient du secteur « Shampoing ». Ce marché est en évolution constante ces dernières années (+ 8,5% en 2001).
L'Oréal en est le leader incontesté (67,90% de PDM). Le groupe Lever-Fabergé en est le challenger, mais se situe bien loin du leader avec seulement 9,90% de part de marché. Ce dernier est tout de même deux fois plus important sur ce segment que Procter & Gamble (classée 3ème avec 5,04%).
Il s'avérait donc évident pour la marque dove, acteur majeur des marchés « Hygiènes » et « Beauté » de se positionner sur le segment du « capillaire ».
Comment réaliser cette extension ? Quels sont les tendances du marché « capillaire ? Comment s'y positionner ?
Nous tenterons de répondre à ces questions à travers cette synthèse managériale.

Les internautes ont également acheté :

Etude de cas : Unilever / Dove

Étude de cas  |  10/04/2008   |  fr  |  .doc  |  17 pages

Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits

Étude de cas  |  17/02/2009   |  fr  |  .doc  |  26 pages

Voir docs similaires : Stratégie

2
 
Herbal Essences, de Procter & Gamble

Étude de cas  |  22/11/2006   |  fr  |  .doc  |  18 pages

4
 
L'étude de cas : "Garnier, prends soin de toi" (2005)

Étude de cas  |  26/02/2008   |  fr  |  .doc  |  10 pages

5
 
Comment améliorer la communication hors media d'Unilever et notamment les opérations en GMS?

Exposé  |  26/09/2007   |  fr  |  .doc  |  40 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Stratégie

1
 
Ni fusion, ni acquisition : l'alliance Renault-Nissan

Étude de cas  |  02/11/2009   |  fr  |  .doc  |  10 pages

2
 
Le Blu-Ray Disc de Sony

Étude de cas  |  31/10/2009   |  fr  |  .doc  |  5 pages

3
 
Fusion entre les entreprises Gas Natural et Union Fenosa

Étude de cas  |  31/10/2009   |  fr  |  .doc  |  3 pages

4
 
Analyse de Ryanair

Étude de cas  |  31/10/2009   |  fr  |  .doc  |  3 pages

5
 
Les options stratégiques des entreprises

Exposé  |  30/10/2009   |  fr  |  .doc  |  3 pages

A propos de l'auteur :

pencil image Franck A. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing consommateur Ecole, université : ESC Pau

Du même auteur :

L'introduction des clubs de football en bourse : le cas de l'Olympique de Lyon

Mémoire  |  16/03/2009  |  fr  |  .doc  |  59 pages

Etude de la « Carte de fidélité » de la Fnac

Étude de cas  |  02/06/2008  |  fr  |  .doc  |  5 pages

Cas Braun

Étude de cas  |  23/05/2008  |  en  |  .doc  |  12 pages