Extension de la marque Nike : Nikewomen

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

03/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

10 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse Stratégique
1. Mission de l'entreprise
2. Portefeuille d'activités de l'entreprise
3. Analyse SWOT
4. Analyse concurrentielle
Analyse marketing stratégique
1. La segmentation
2. Le ciblage
3. Le positionnement

Résumé :

nike est une société américaine crée en 1972 et celle-ci est une société anonyme, ayant pour slogan « just do it ».Son secteur d'activité est l'équipement sportif et a pour principaux concurrents Adidas, Puma, le Coq Sportif ... qui sont d'autres marques d'équipements sportifs. Il faut préciser que nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque Athéna Niké, représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse, symbole de la victoire (une célèbre représentation d'Athéna Niké, la Victoire de Samothrace, est exposée au Louvre).Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le "Swoosh", une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1972 comme étant l'aile de la déesse Niké. Le siège de nike est à Beaverton, Oregon. nike réalise 56 % de ses ventes à l'étranger (chiffre 20061).
Pour ce faire, on a pu s'apercevoir que celle-ci a voulu satisfaire et répondre aux besoins de ses consommateurs, en ciblant parfaitement les besoins et en mettant une stratégie marketing spécialisée afin que tous els clients y soit satisfaits. C'est dans cette mesure que nike créa nikewomen en 2004 car il fallait tenir en compte de la mode et du sport. Et pour joindre l'utile à l'agréable et pour bénéficier du potentiel de croissance à saisir sur le marché par les « nouvelles » consommatrices, nike a crée cette entité nikewomen. Nous nous demandons quelles opportunités offre le secteur du sportswear féminin et surtout quels sont les avantages que la marque nikewomen pourrait en tirer ?
Afin de répondre à cette problématique, nous tenterons d'expliquer quelles sont les opportunités et les menaces de ce marché, tout en définissant les forces et faiblesses du marché du sportswear féminin. Puis, dans une deuxième partie nous évoquerons l'analyse marketing stratégique que nike doit appliquer.