Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message

Date de publication :

08/10/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

59 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

78 fois

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Sommaire :

 
 

Sommaire  Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse  à la publicité de la part des récepteurs du message Sommaire

 
  1. Analyse documentaire.
    1. L'efficacité de la mascotte.
    2. Le rôle de la mascotte dans la publicité.
    3. Les recommandations des spécialistes.
  2. Recherche.
    1. Modèle conceptuel et hypothèses de la recherche.
    2. Démarche méthodologique adoptée pour tester les hypothèses de notre modèle.

Résumé :

Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent pas en évidence la nature de son influence dans le processus de persuasion.
Cette étude s'attachera donc à évaluer l'influence des mascottes sur la réponse du récepteur au message qui lui est transmis.
En d'autres termes, si les mascottes s'avèrent être véritablement des outils publicitaires efficaces, comment s'explique leur réussite?

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A propos de l'auteur :

pencil image Damien D. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : Nice

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