La faisabilité du lancement de la Twingo au Japon; élaboration d’une stratégie marketing à l’international

Exposé Marketing & marques Marketing automobile

Date de publication :

22/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

6 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché automobile japonais et l'introduction de la Twingo
1. Le marché de l'automobile au Japon
2. L'entreprise Renault
La stratégie marketing de la Twingo au Japon
1. Le ciblage et le positionnement de Renault
2. Le marketing « mix des 4 P »

Résumé :

La présence de Renault sur le marché Japonais date des années 50, période au cours de laquelle environ 50 000 voitures 4CV ont été commercialisées. Cependant l'importation de voitures sur le marché Japonais a considérablement diminué durant les années 60. En effet, Renault a été contraint aux politiques d'interdiction d'importation du japon. Ce n'est qu'à partir de 1994, avec la signature d'un contrat avec un nouvel importateur, que Renault voit ses ventes augmenter au japon. Dans une logique de développement stratégique vers les pays asiatiques, Renault va s'intéresser à la faisabilité du lancement de la twingo au japon. D'où notre interrogation : comment développer la twingo sur le marché Japonais en tenant compte d'un environnement complexe ? Pour répondre à cette problématique, nous verrons dans une première partie l'étude du marché automobile japonais et la faisabilité de l'introduction de la twingo sur ce marché. Puis dans une seconde partie nous nous intéresserons à la stratégie marketing à développer pour pénétrer le marché japonais et conquérir des parts de marché.