Faut-il privilégier les campagnes publicitaires mondiales ?

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

05/02/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

40 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

L'uniformité dans la communication
1. Les débuts de la communication transnationale
2. La communication dans le marché monde
UNE COMMUNICATION ADAPTEE AUX SPECIFICITES LOCALES
1. De la standardisation à la diversification
2. Diversifier pour dépasser les obstacles d'ordre culturel
3. Outrepasser les barrières des expressions verbales et non verbales
4. Ikéa : une stratégie de diversification
Entre la standardisation et la diversification
1. Le développement des stratégies intermédiaires
2. Prendre en compte toutes les caractéristiques du consommateur
3. Agir en fonction du produit
4. Le poids de l'agence de publicité dans la stratégie
5. La semi-standardisation
6. La diversification selon Coca-Cola
Les perspectives actuelles : du global au glocal
1. La vision de globalisation
2. La vision de glocalisation
3. Nivéa : une stratégie globale à une stratégie glocale

Résumé :

Ce document est une analyse sur la communication actuelle des entreprises multinationales et plus particulièrement sur leurs façons de communiquer à l'international. Ce dossier s'interroge sur : une entreprise multinationale doit-elle réaliser une communication globale ou bien créer une déclinaison pour chaque pays ?
Ce dossier reprend de nombreux exemples concrets pour illustrer les propos et propose une explication des méthodes de communication passées et les nouvelles tendances de communication.