Fiche marketing: Nature & Découverte (2005)
Date de publication :
22/02/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
8 pages
Sommaire :
Sommaire
- Présentation de l'entreprise
- Quelques chiffres
- Les grandes étapes de la fondation
- La certification ISO 14001
- Une politique de ressources humaines exemplaire
- La politique de développement durable
- Les choix stratégiques
- La stratégie marketing
- Le marketing mix
- Produits
- Prix
- Distribution
- Communication
Résumé :
François Lemarchand, entouré d'une équipe fan de la nature, crée nature & découvertes en 1990. Le premier magasin ouvre ses portes à Eragny, en Ile-de-France.
Quatorze ans plus tard, nature & découvertes grandit 60 magasins dans la France, 2 magasins en Belgique. Une équipe de 750 personnes, avec une moyenne d'âge de 30 ans, permet à l'entreprise de réaliser un chiffre d'affaires de 130 millions d'euros en 2003, 15 % de mieux qu'en 2002.
Au fur et à mesure, François Lemarchand a toujours cherché à préservé ses valeurs et ses équilibres : en mettant en oeuvre la Charte de nature & découvertes, en veillant à la qualité des rapports humains dans l'entreprise, et en menant une gestion profitable qui permet à celle-ci de préserver son indépendance financière. En effet, nature & découvertes est une entreprise familiale financièrement indépendante, et dont le PDG ne souhaite pas l'entrée en bourse. Les actionnaires de la société anonyme sont : Françoise et François Lemarchand pour 80%, le personnel associé pour 10% et des instituts financiers pour 9.5 %.
Quatorze ans plus tard, nature & découvertes grandit 60 magasins dans la France, 2 magasins en Belgique. Une équipe de 750 personnes, avec une moyenne d'âge de 30 ans, permet à l'entreprise de réaliser un chiffre d'affaires de 130 millions d'euros en 2003, 15 % de mieux qu'en 2002.
Au fur et à mesure, François Lemarchand a toujours cherché à préservé ses valeurs et ses équilibres : en mettant en oeuvre la Charte de nature & découvertes, en veillant à la qualité des rapports humains dans l'entreprise, et en menant une gestion profitable qui permet à celle-ci de préserver son indépendance financière. En effet, nature & découvertes est une entreprise familiale financièrement indépendante, et dont le PDG ne souhaite pas l'entrée en bourse. Les actionnaires de la société anonyme sont : Françoise et François Lemarchand pour 80%, le personnel associé pour 10% et des instituts financiers pour 9.5 %.
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