Comment déterminer la valeur des marques ?
Extrait du sommaire : «Contexte de la détermination de la valeur d'une marque. Rappel sur la marque. Pourquoi les marques sont-elles aujourd'hui si importantes ?. La marque comme source et comme sujet d'investissements. La marque, un actif immatériel. Le contenu...»
Les marques : Fonctions, enjeux et critiques
Extrait du sommaire : «LE ROLE DES MARQUES POUR LE CONSOMMATEUR. LA PERCEPTION DES MARQUES PAR L'ACHETEUR. LA SENSIBILITE AUX MARQUES. LES DIFFERENTES FONCTIONS DES MARQUES . L'ENJEU DES MARQUES POUR L'ENTREPRISE. LA LOGIQUE DE MARQUE. LA MARQUE COMME CAPITAL DE...»
Le marketing de l'automobile
Extrait du sommaire : «L'environnement du secteur automobile. . L'automobile dans la société. . Bref historique. . Les acteurs de ce secteur . . L'impact des nouvelles réglementations européennes . . L'automobile : marketing et communication. . L'achat...»
Analyse sectorielle de l'industrie automobile européenne (2006)
Extrait du sommaire : «Les conditions de base. L'offre. La demande. La réglementation. La concurrence. La structure de la concurrence . Les forces concurrentielles : schéma de Porter. Barrières à l'entrée. Stratégie des acteurs. Les...»
Le secteur de l'automobile : crise et éléments d'approche du problème
Extrait du sommaire : «Expertise du marché de l'automobile. Analyses et photographie du secteur. Le cas Peugeot. A problèmes nouveaux, solutions nouvelles. Mutation des formations : s'adapter pour durer. Face à la crise, créer le changement. Vers une...»
Stratégie d'internationalisation des entreprises en Asie
Extrait du sommaire : «Les trends de la marque commune aux secteurs. L'évolution de la marque. La crise de la marque. L'harmonisation des marques. Différences dans l'internationalisation des secteurs en Asie. Secteur de la grande consommation. Secteur du...»
Le sponsoring sportif est-il un outil de communication efficace pour les entreprises ?
Extrait du sommaire : «Le sponsoring sportif, un outil de communication efficace pour les entreprises. Le champ d'application du sponsoring sportif. Efficacité du sponsoring sportif. Les limites du sponsoring sportif. Les risques du sponsoring sportif. Sponsoring...»
L'étude du marché automobile européen a-t-elle bien été effectuée par SMART avant de s'y implanter?
Extrait du sommaire : «Le marché automobile en Europe. Le marché. Positionnement du marché automobile. La distribution automobile en Europe. Analyse de Smart sur le marché . Projet initial, le rapprochement de deux marques radicalement...»
Le marketing: concepts de base
Extrait du sommaire : «Approche analytique. Analyse externe. Analyse interne. Le diagnostic (FFOM). Approche stratégique et opérationnelle. Le plan marketing. Les variables d'action....»
Le placement de produit au cinéma
Extrait du sommaire : «Le placement de produits et son environnement. Qu'est-ce que le placement de produits?. Pourquoi le placement de produits ?. L'optimisation du placement de produits. La publicité : impacts sur le consommateur. L'impact sur le non-conscient du...»
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