La gamme Quechua (2007)

quechua est une marque créée par l'entreprise Décathlon, elle représente 400 millions de son chiffre d'affaires avec une croissance de 20% contre 10% pour Décathlon en 2003. quechua est donc un des géants mondiaux du sport Outdoor et le leader en France avec plus de 50% des parts de marché.

quechua, à travers Décathlon, se positionne dans la vente au détail d'articles de sport et veut ainsi équiper aux meilleurs prix tous les sportifs du simple débutant au sportif de haut niveau. Cette marque regroupe l'univers de la montagne : snowboard, ski, raid, randonnée, escalade...
La croissance économique de Décathlon et particulièrement de quechua (depuis sa création en 1996 comme une des premières marque passion de Décathlon) s'explique en partie par le développement des loisirs dans notre société. En effet les loisirs et le sport commence à prendre une part de plus en plus importante dans nos vie. Ainsi les amateurs des sport de glisse et de montagne peuvent s'initier facilement grâce aux produits proposés par quechua. De plus quechua cherche à développer des produits plus haut de gamme pour satisfaire les consommateurs avertis.

Cependant quechua supporte le succès mais aussi parfois la mauvaise image de Décathlon. Malgré l'innovation perceptible dans ces produits la marque est mal aimée par les vrais passionnés mais fournit l'ensemble de la famille et le sportif occasionnel au budget limité. Sa réputation de marque au bon rapport qualité /prix peut constituer un obstacle pour séduire une cible de skieurs, randonneurs et snowboarders connaisseurs.