Le gay marketing marque-t-il l'avènement du marketing communautaire?

Date de publication :

19/05/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le gay marketing marque-t-il l'avènement du marketing communautaire? Sommaire

 
  1. Le gay marketing, un phénomène social
    1. Le marketing pour les gays
    2. Les apports de la communauté gay
  2. A chaque communauté, son marketing
    1. Afficher son identité, c'est afficher sa communauté
    2. Les autres formes du marketing communautaire

Résumé :

La communauté gay grandit de jours en jours car les homosexuels osent afficher leur sexualité ainsi que leur différence. Mais elle est aussi de plus en plus présente grâce au développement des médias gay : la première agence spécialisée sur le sujet, gayresearch.com, PINK TV, la première chaîne de télévision ciblant les gays et les lesbiennes créée le 25 octobre 2004, mais aussi plusieurs journaux comme TETU, créé en 1996. Il existe même des olympiades homos : gay Games créés en 1982, les prochaines se dérouleront à Montréal en 2006. Le mode de vie des gays étant différent de celui des hétérosexuels, un nouveau marché a été créé et donc un nouveau marketing est né : le gay marketing.

Est-ce le marketing qui s'est adapté aux gays ou est-ce alors les gays qui se sont vus imposer un mode de vie particulier par le marketing ? Le gay marketing est-il un modèle de marketing pour les autres communautés ? Si ce n'est pas le cas peut-il le devenir alors ? Le gay marketing marque-t-il l'avènement du marketing des communautés ?

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A propos de l'auteur :

pencil image Perrine B. AUCUNE
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing Ecole, université : I.U.T

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