Géomarketing nouvel Eldorado de la rentabilité?

Étude de marché Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

25/12/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

113 pages

Niveau :

expert

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41 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le géomarketing, des explications nécessaires
1. Définition du géomarketing
2. Le géomarketing d'un point de vue technique
L'application à l'entreprise : emphase sur les distributeurs et les producteurs de P.G.C
1. Quels sont les perspectives de rentabilité du géomarketing
2. Quelle application concrète du géomarketing ?
Le cas du géomerchandising
1. Le géomerchandising : gestion de l'assortiment chez un distributeur de P.G.C

Résumé :

Dans le domaine du management d'entreprise les techniques se suivent et ne se ressemblent pas. Certaines perdurent et subsistent au travers des modes car elles sont véritablement liées à une source de développement pour l'entreprise. Le géomarketing n'échappe pas à ses interrogations.
Reposant sur la réalité de la répartition spatiale hétérogène du consommateur, le géomarketing est une approche marketing qui favorise les critères géographiques dans les analyses pour l'optimisation des actions commerciales.
Le géomarketing est à la fois une technique qui sert à concaténer les informations contenues dans des bases de données sociodémographiques, environnementales ou comportementales puis à modéliser à l'aide d'un système d'informations géographiques la représentation de la réalité du terrain sur des cartes « parlantes » pour les managers.
Ces représentations seront des outils d'aide à la décision qui, exploitant pertinemment des mégabases de données, amène à un champ d'application allant du maillage d'implantation d'un réseau physique à la sectorisation de la tournée des commerciaux jusqu'au géomerchandising pour les producteurs et distributeurs de produits de grande consommation.
Ces derniers ont pour avantage une taille qui leur permet d'internaliser la mise en place d'une démarche géomarketing. En revanche, les P.M.E se satisferont de l'offre prolifique de la part des acteurs du marché du géomarketing que sont les éditeurs de S.I.G, les fournisseurs de données et les prestataires de services rendant cette démarche de plus en plus accessible.
La transversalité de la variable espace par rapport aux autres éléments du mix marketing rend le géomarketing pertinent tant au niveau stratégique que tactique et lui promet un avenir dorée dans le management d'entreprise.