De la gestion de l'image des politiciens: origines et mutations dans le contexte français

L'image est une des nombreuses ressources de pouvoir dont le politique dispose et qu'il est donc amené à gérer, car il existe un lien très étroit entre l'image et le pouvoir.
Une gestion optimale de l'image de l'homme politique est pour lui est une condition sine qua non en vue de la conquête du pouvoir. Déjà Louis XIV avait bâti son pouvoir sur une préoccupation constante de la gestion de son image. En effet il érigea son pouvoir en même temps que Versailles où il créa ce que Norbert Elias désigna sous le nom de « société de cours » c'est à dire une mise en scène permanente de son image politique afin de maîtriser une aristocratie incontrôlable. Ainsi, Louis XIV maîtrisait les deux principales acceptions de l'image en politique, qui sont le choix de supports adéquats, la construction et la transmission du message par ce moyen. Ceci afin de mener à la persuasion du public.
Aujourd'hui ces deux enjeux sont toujours au centre de la problématique de l'image. Malgré une continuité temporelle de ces enjeux, le mode de gestion de l'image est passé d'une confection instinctive et artisanale à une prise de conscience de la nécessité de la théoriser et de la professionnaliser. Cependant, s'il y a un effort louable de mise en forme des connaissances ayant trait à la gestion de l'image, celle ci est plus du fait de quelques praticiens qui ne sont pas forcement animés par la rigueur scientifique universitaire. Cela explique le peu de sources scientifiques disponibles sur ce sujet.
Dans ce contexte il convient de s'interroger sur le bilan de la recherche sur la gestion de l'image des politiciens dans le cadre français, de l'avènement d'un régime présidentiel en France (1962) à nos jours.
Dans une perspective chronologique nous allons d'abord étudier dans quelles mesures la gestion moderne de l'image des politiques aux États-Unis, s'est adaptée aux besoins du cadre français. Puis nous verrons ensuite comment la gestion de l'image du politicien a évolué dans le contexte postmoderne français. Enfin, nous mettrons en relief les limites et difficultés d'une telle étude.