Gestion de la marque: cas Perrier-Badoit

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

10/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

33 pages

Niveau :

expert

Consulté :

12 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Présentation du marché des eaux
1. Le marché des eaux embouteillées
2. Les principales marques
3. Comparaison des mix marketing
4. Opportunités et menaces
Diagnostic de marques
1. Historique des marques
2. Identité de marque
3. Territoire de marque
4. Comparaison des marques
5. Image de marque
6. Forces et faiblesses des marques
Synthèse de l'analyse (ou diagnostic stratégique)
Recommendations

Résumé :

badoit et perrier, marques fortes du marché des eaux minérales naturelles gazeuses sont en concurrence sur le même segment. Comme nous le verrons au cours de cette étude, ces dernières sont très proches et éprouvent de grandes difficultés pour se différencier.
Cette étude nous a permis de nous pencher sur le problème de la gestion d'une marque. En effet, gérer une marque n'est pas chose aisée étant donné qu'il nécessaire de la faire évoluer tout en conservant une certaine cohérence. Cette cohérence est d'ailleurs un élément clé qui contribue à la force d'un tel «label».
Au cours de cette étude nous avons adopté une démarche comparative d'analyse de la marque en mettant dos à dos perrier badoit. Cette comparaison nous a permis de déceler les forces et les faiblesses de chacune des marques en accentuant d'avantage le focus effectué sur badoit.
Après avoir fait un diagnostique du marché des eaux nous procéderons à un diagnostique de marque (image de marque, identité de marque...). Nous terminerons enfin par des recommandations compte tenu du diagnostique de marque établi.