Gestion de trésorerie de la société Clear Channel Belgium (affichage publicitaire)

Étude de cas Comptabilité & finances Contrôle de gestion

Date de publication :

14/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

36 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Présentation de Clear Channel Belgium
1. Données signalétiques de l'entreprise
2. Les clients de CCB
3. Les concurrents de CCB
4. Secteur de la publicité
5. Menaces liées au secteur
6. Analyse par secteur
La restructuration du bilan
1. Notions théoriques
2. Restructuration du bilan 2005-2006-2007
Analyse de la structure financière 2005-2006-2007
1. Le fonds de roulement net
2. Le besoin en fonds de roulement
3. La trésorerie
4. Restructuration
5. Récapitulatif et analyse
Analyse de certains ratios
1. Indépendance financière
2. Endettement à long terme et à court terme
Tableau de financement
1. Tableau de financement 2006
2. Tableau de financement 2007
Prévision de trésorerie / prévision d'encaissement des ventes
Les prévisions de décaissements

Résumé :

Avant d'analyser les données chiffrées relatives à la santé financière de clear channel belgium, il nous semble opportun de décrire quelque peu l'activité de cette dernière. Le but étant ici simplement d'informer le lecteur, nous nous contenterons d'une présentation très succincte, mais qui nous semble néanmoins nécessaire.

La société clear channel belgium est une filiale du groupe américain clear channel Communications, groupe fondé en 1972 par Lowry Mays. CCC est un groupe de média leader sur le marché mondial de la publicité extérieure avec près de 800.000 sites publicitaires repartis dans une soixantaine de pays.
clear channel occupe tous les segments de l'affichage publicitaire. On peut notamment citer la publicité grand format, le mobilier urbain, la publicité dans les transports en commun, les aéroports et autres centres commerciaux. clear channel Communications gère en outre 1.500 stations de radio, 43 chaînes de télévision et est le premier organisateur d'activités événementielles au monde sous la marque clear channel Entertainment.
clear channel belgium est une société anonyme domiciliée au 5, boulevard de la Plaine à Bruxelles. L'acte constitutif est déposé le 6 novembre 2006 et avec lui clear channel belgium voit le jour. Cette année-là, clear channel acquiert des parts de la société Metrabus (MTB), et peu après continue sa politique d'acquisition avec L'efficience publicitaire S.A et Publifer S.A.
Ces dernières années ont vu l'augmentation de la main mise de clear channel sur ces entités et aujourd'hui, clear channel belgium détient pas moins de 99,99% des parts de MTB S.A. autant de part de L'efficience publicitaire et 50% des parts de Publifer S.A.

Récemment, l'ensemble du groupe clear channel Communications a été acquis par des fonds de pension américains qui à leur habitude misent sur une croissance de la valeur de leurs acquisitions pour pouvoir par la suite les vendre avec, à la clé, un profit colossal.
L'activité de clear channel belgium est une activité de services. CCB est présente sur le marché belge de la publicité extérieure avec une part de marché de 51%, ce qui fait d'elle le leader de la publicité outdoor. Le principal concurrent de CCB est JC Decaux, avec lequel elle partage 95% des parts de marché. Le marché de la publicité extérieure en Belgique a donc une structure de duopole.