Le Grand Marnier

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

11/04/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

62 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

13 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Partie 1 : presentation de l'entreprise et de son environnement
1. L'entreprise
2. L'environnement de l'entreprise : le marché des vins, spiritueux et eaux de vie
Partie 2 : l'interprétation de la stratégie de l'entreprise
1. L'organisation générale de la société
2. L'activité des filiales
3. Interprétation et synthèse
4. La force de l'entreprise : l'export
Partie 3 : analyse boursiere de grand marnier
1. Spécificités du marché de cote de l'entreprise Grand Marnier Lapostolle
2. Le profil de l'action Grand Marnier
3. Evolutions du titre grand marnier
4. Grand Marnier: valeur refuge ou société rentière ?

Résumé :

Créée il y a plus d'un siècle, la société des produits marnier-Lapostolle, dirigée par Jacques marnier-Lapostolle est aujourd'hui mondialement connue et reconnue.
A l'heure actuelle, il se vend une bouteille de grand marnier toutes les deux secondes dans le monde.
L'originalité des produits, de la méthode de production et de commercialisation fait de grand marnier une société à part, ce qui rend son étude intéressante et instructive.
Tout au long de ce dossier nous étudierons l'activité retranscrite dans les comptes sociaux et analyserons ainsi la santé financière de l'entreprise.
Dans quelle mesure, la stratégie d'internationalisation effectuée par l'entreprise est-elle bénéfique quant à sa viabilité ?
Afin de répondre à cette question, nous vous présenterons dans un premier temps l'entreprise marnier Lapostolle et son environnement à savoir le marché des vins et spiritueux. Par la suite, nous nous concentrerons sur l'interprétation de la stratégie de la société, en accordant une importance particulière à la spécificité de l'entreprise : l'activité Export. Enfin, dans une dernière partie, nous nous appliquerons à analyser le titre boursier de l'entreprise.