Les grands acteurs du marché du prêt-à-porter en France

Étude de marché Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

16/08/2006

Langue :

Français

Format :

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Nombre de pages :

4 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

Sommaire

Les grands acteurs du marché du prêt-à-porter en France.
1. Présentation du marché.
2. Production.
3. Circuits de distribution.

Résumé :

En 2004, le marché français de l'habillement, qui s'est élevé à 21,3 milliards d'€1, a progressé en valeur de 1,72 %, une croissance inférieure a celle des achats de produits manufacturés (+ 4,4 %) mais caractérisée par une forte progression des volumes. Le montant moyen des dépenses consacrées aux vêtements était de 1 100 € par ménage en 2003 soit 5 % du revenu total d'un ménage français. Cette part décroît régulièrement en valeur au profit du secteur des loisirs ou de l'équipement de la maison. Le contexte économique difficile de ces dernières années a en effet engendré de nouveaux comportements d'achat. Le consommateur français porte désormais une attention particulière au prix et privilégie les périodes de soldes et de promotions pour ses achats d'habillement (27% de l'activité totale du marché en 2004). Cette généralisation des offres promotionnelles entraîne une stagnation des prix de vente qui risque de perdurer avec la fin des quotas imposés à la Chine. Enfin, les enseignes renouvèlent désormais leurs collections de manière permanente, pour suivre les tendances et inciter les consommateurs à se rendre plus régulièrement dans leurs magasins. Toutefois, il est difficile de fidéliser les consommateurs français qui fréquentent généralement plusieurs enseignes.