Le groupe Media Nrj et sa filiale Nrj Mobile

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

12/11/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

18 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les points forts du groupe NRJ et l'étude de sa filiale NRJ mobile
1. Les caractéristiques essentielles de NRJ group
2. La légitimité de la cible jeunes
3. Quelles sont les raisons de la diversification entreprise par nrj group par rapport au metier initial celui de la radio ?
Le marche des mvno, les causes de son développement et les caractéristiques qui font le succès de NRJ mobile
1. Les différents acteurs mvno du marche de la téléphonie mobile
2. Pourquoi le marche du prépayé se développe en France ?
3. Les arguments forts développés par nrj mobile pour compenser le fait que les terminaux portables qu'il propose ne sont pas subventionnes
4. Deux changements de cap chez NRJ mobile
Analyse des canaux actuels et futurs de distribution qui permettent a la marque NRJ mobile de développer ses ventes
1. La comparaison des canaux de distribution sur lequel NRJ mobile distribue ses produits
2. Pour développer NRJ mobile d'autres possibilités d'accès au marche par des canaux de diffusion différents crédibles et visibles sont possibles
3. Les meilleures solutions pour développer la vente des produits NRJ mobile
4. Les différents vecteurs de communication de NRJ group pour optimiser la commercialisation de NRJ mobile auprès des jeunes

Résumé :

En 1981, suite à la loi autorisant les radios libres, Jean-Paul Baudecroux crée l'association nrj, qui deviendra privée en 1983. nrj est dans les années 1990 une des principales radios commerciales en France et prend la tête des audiences cumulées dans les années 2000, devant RTL. nrj Group diffuse également les stations Nostalgie, Rire et Chanson et Chérie FM, ainsi que la chaîne de télévision nrj 12 depuis le lancement de la TNT en France. Il est implanté dans plusieurs pays d'Europe tels que l'Australie, la Belgique, la Bulgarie, la Suisse, le Danemark, l'Allemagne, la Finlande, la Norvège, la Russie
nrj devient nrj Group et va se diversifier en offrant UNE solution multi-canal notamment la télévision, le web et le mobile.
Nous avons voulu aller plus loin dans l'analyse de l'activité mobile de nrj car il est présent sur un secteur nouveau qui subit des changements très rapides. Pour faire une étude en rapport avec la réalité du marché et de l'offre - nrj a évolué depuis son lancement- nous avons dû actualiser et compléter les données présentes dans le dossier. Cela a permis de découvrir que nrj mobile a récemment changé la stratégie de son offre commerciale et le marché des MVNO s'est très rapidement développé depuis la rédaction du dossier sur nrj mobile qui nous a été fournis.
Dans un premier temps, nous verrons les points forts du groupe nrj et nous étudierons sa filiale nrj mobile, puis dans une seconde partie, nous présenterons le marché des MVNO (opérateurs virtuels de téléphonie mobile), les causes de leur développement et les caractéristiques qui font le succès de nrj mobile, puis enfin dans une dernière partie, nous analyserons les canaux actuels et futurs de distribution qui permettent à nrj mobile de faire croître ses ventes.