H&M, une analyse approfondie
Date de publication :
01/03/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
20 pages
Sommaire :
Sommaire
- L'enseigne H&M
- Présentation
- Historique
- Évolution du C.A en graphique
- H&M de A à Z
- Le concept et les différentes gammes
- Stratégie de communication
- Stratégie de production et de distribution
- H&M à l'international
- Présentation
- Une seule et même stratégie
- Les concurrents
- Cas Gap
- Cas Etam
- Cas Zara
- Perspectives d'évolution, Clés du succès, et Projets d'avenir
- Le site Internet
- Le magazine
- Une stratégie multicanaux
- L'objectif de développement
- Une nouvelle directrice de création
- Une nouvelle licence
- Un nouvel engagement
- Une nouvelle chaîne de magasins
- Une nouvelle ligne, H&M Home
Résumé :
Hennes & Mauritz (plus connue sous le nom d'H&M) est une grande chaîne de magasins de vêtements connue pour proposer à des prix très bas toute une gamme de vêtements tendance, pour hommes, femmes et enfants.
Groupe familial d'origine Suédoise, il a réussi à se faire une place sur le marché mondial. Elle se rapproche sous certains aspects des enseignes telles que Bershka ou Zara. H&M est devenue l'une des références de la mode populaire abordable par tous, avec des collections se renouvelant tous les ans. L'enseigne se distingue néanmoins de ses concurrents directs en proposant, de façon temporaire et exceptionnelle, des collections créées en collaboration avec de grands stylistes internationaux (Roberto Cavalli, Karl Lagerfeld), ou des stars planétaires (Madonna, Kylie Minogue).
Groupe familial d'origine Suédoise, il a réussi à se faire une place sur le marché mondial. Elle se rapproche sous certains aspects des enseignes telles que Bershka ou Zara. H&M est devenue l'une des références de la mode populaire abordable par tous, avec des collections se renouvelant tous les ans. L'enseigne se distingue néanmoins de ses concurrents directs en proposant, de façon temporaire et exceptionnelle, des collections créées en collaboration avec de grands stylistes internationaux (Roberto Cavalli, Karl Lagerfeld), ou des stars planétaires (Madonna, Kylie Minogue).
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