H&M et Mango

H&M et mango, deux noms de marque qui ne nous sont pas inconnus, deux noms de marque qui se sont imposés dans le marché de la mode vestimentaire, commercialisent par le biais de magasins, répartis aussi bien dans les grandes agglomérations que dans les villes de moindre importance, des vêtements, des cosmétiques et des accessoires.

Les deux entreprises sont sur le même secteur d'activité et se font par conséquent concurrence.

Si H&M, l'enseigne suédoise a été créée juste après la seconde Guerre Mondiale, il est à noter que mango, créée à Barcelone, est beaucoup plus récente puisque sa création date des années 1980.

Si les deux entreprises ciblent des populations jeunes et dynamiques, il a été nécessaire, afin de promouvoir leur image de marque vers leur clientèle ciblée, de s'orienter très vite vers les nouveaux moyens de communication apparus dans les années 1990, et notamment en faisant usage d'Internet. Internet, qui s'est révélé un nouveau support de communication institutionnelle, un moyen de faire mieux connaître ses produits et services d'améliorer sa notoriété et se donner une image moderne. Par là, ces deux entreprises ont su ouvrir leurs cultures.