H&M sur le marché japonais (2007)
Date de publication :
04/03/2008
Langue :
Anglais
Format :
.doc
Nombre de pages :
11 pages
Sommaire :
Sommaire
- Analyse de l'environnement japonais
- Analyse Macro: SLEPT
- Analyse d'un marché spécifique : 12C
- Les enjeux du marché japonais
- Les modèles de pénétration du marché
- Joint venture
- Franchise/licence
- Filiales
- Collaboration avec Madonna
Résumé :
Hennes & Mauritz AB, mieux connu sous le nom de H&M, l'une des marques leaders de vêtements à la mode et peu chers, a établi une stratégie d'expansion à travers tout l'Orient. En effet, en plus d'ouvrir de nombreux magasins dans les meilleures zones commerciales aux USA et au Canada, l'entreprise suédoise a aussi décidé de se développer au Moyen Orient et en Asie. Après la Chine avec Hongkong et Shanghai, un contrat a été signé pour ouvrir le premier magasin au Japon, courant 2008. Les japonais sont certes connus pour être à la pointe de la mode, mais une information plus détaillée est nécessaire pour savoir si H&M peut avoir ou non du succès sur le marché japonnais.
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