H&M et Zara: étude de cas comparés dans le marché de l'habillement pour jeunes adultes.

Les deux enseignes étudiées, H&M et zara, ont pour cible principale un jeune public féminin. Les jeunes et le marché de l'habillement: Alors que les ménages déboursent deux fois moins d'argent pour l'habillement qu'il y a 25 ans, les 12-24 ans dépensent quant à eux plus que toutes les autres classes d'âge pour leurs vêtements ( cf. : article paru dans le journal L'Humanité datant du 17 août 2002). En 2002, la palme d'or revient aux 19-25 ans : une jeune fille dépense en moyenne 843 euros par an pour ses vêtements, les garçons dépensent eux 695 euros par an. A l'âge adulte, le chiffre ne dépassera plus la barre des 600 euros. Signe de reconnaissance sociale, les jeunes accordent beaucoup d'importance à leur image. Néanmoins, selon une enquête de Public Système Ipsos publiée en 2002, 95 % des jeunes entre 15 et 18 ans sont dépendants financièrement de leurs parents. Les femmes et la mode: Aujourd'hui, la femme fait de plus en plus attention à son apparence, reflet de sa personnalité et surtout moyen de s'affirmer en tant que femme épanouie et libérée dans la société. On peut dire en effet de nos jours que l'habit fait bel et bien le moine, comme le souligne par une phrase quelque peu osée, Bruno Remaury, Directeur de l'Institut français de la mode. Il dit : « le laideron du siècle dernier n'était pas responsable et pouvait encore accuser la nature, le laideron de notre fin de siècle est négligent et coupable, et ne doit plus s'en prendre qu'à lui-même ». En outre, l'habit et le style vestimentaire attirent l'oeil sur la personne et devient moyen de séduction et d'attraction. A la question « Et s'il ne fallait en citer qu'une, votre marque préférée, ce serait... », elles répondent : 1) zara à 14,1% 2) H&M à 9,3% 3) Etam à 9,2% 4) Promod à 7,8% 5) Comptoirs des cotonniers à 7,1% 6) Mango à 6,5% 7) La Redoute à 9,3% 8) 1.2.3 à 4,2% 9) Alain Manoukian à 3,8% 10) Ex aqueo Caroll, Morgan, Gérard Darel à 3,6% On s'aperçoit que les magasins offrant des articles à prix avantageux enregistrent un véritable succès et retiennent en priorité l'intérêt de nos consommatrices avides de tenues tendances sans pour autant avoir à vider leur porte-monnaie à chaque escapade shopping. En tête de position des marques préférées des femmes, arrivent ainsi les marques H&M et zara que nous avons décidé d'étudier plus attentivement.