Häagen Dazs

Date de publication :

21/03/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

52 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  Häagen Dazs Sommaire

 
  1. Produit.
    1. Positionnement et cible.
    2. Le packaging.
    3. La marque.
    4. La gamme.
    5. La qualité.
  2. La politique de prix.
  3. La politique de distribution.
  4. La politique de communication.

Résumé :

Avec un nom qui ne veut strictement rien dire, à la notoriété quasi nulle en 1990, la filiale grand Metropolitan a su se faire une place sur le marché français. On voit se profiler un marketing offensif qui a pris les « jeunes urbains aisés » pour cible et le « super premium » pour créneau. häagen-dazs joue la carte de l'élitisme sur deux tableaux à la fois : Les boutiques installées dans des lieux stratégiques et dans les grandes surfaces avec un concept particulier

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A propos de l'auteur :

pencil image Charles-antoine B. étudiant
Niveau :Grand public Etude suivie : Commerce Ecole, université : edhec