Hachette Livre au Japon : étude de faisabilité

Étude de marché Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

02/03/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

expert

Consulté :

6 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Présentation générale de Hachette et du Livre de Poche
Analyse du contexte japonais et du marché du livre au japon
1. Le contexte japonais
2. Le marché du livre
Lancement du livre de poche au Japon

Résumé :

Fondé au siècle dernier par Louis-Philippe hachette, hachette livre est aujourd'hui l'un des acteurs majeurs de l'édition en France et dispose d'une solide assise internationale. hachette livre réunit une quarantaine de maisons d'édition en France et en Europe.
Il publie chaque année plus de cinq mille nouveautés dans les genres éditoriaux les plus diversifiés : Littérature, Éducation, Jeunesse, Pratique, Tourisme, Art de vivre, Encyclopédies et Dictionnaires...
La maison d'édition hachette regroupe plusieurs collections dont le livre de Poche. Cette collection connaît aujourd'hui un développement limité voire saturé sur le marché national et la Direction de l'entreprise s'interroge sur le devenir de cette collection.

Notre mission consiste à analyser l'environnement actuel du livre de Poche et à étudier la pertinence d'une internationalisation au japon. Cette étude implique une analyse en trois temps :

Savoir si l'opportunité de l'approche de ce marché est réelle
Estimer le degré d'attractivité du marché
Calculer la marge réelle pour hachette livre

Il s'agit de mener une étude de faisabilité et d'aboutir à des choix d'implantations optimaux et pertinents pour l'entreprise.