Le hard-discount : de 1970 à 2005

Étude de marché Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

10/12/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

57 pages

Niveau :

expert

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84 fois

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Sommaire :

Sommaire

Un concept allemand qui s'exporte
1. Naissance et développement du hard discount en Allemagne
2. Les stratégies d'internationalisation des enseignes de hard discount allemandes
3. 1988 : L'implantation du hard discount allemand en France
Naissance et développement du hard discount en France
1. Les principaux distributeurs français en 1988 et leurs réactions à l'arrivée du hard discount allemand
2. Dans les années 90 : l'essor du hard discount fait naître un concept à la française
Le hard discount en France en 2005 : état des lieux
1. Du côté du hard discount alimentaire
2. Du côté du hard discount non alimentaire

Résumé :

En terme de consommation, la tendance 2005 est simple : les achats doivent être rapides, peu coûteux, de qualité et plaisants. Les grandes surfaces ne sont plus que les spécialistes de l'alimentaire ou de l'entretien, les consommateurs veulent à présent tout avoir à disposition dans leur magasin, tout en gagnant du temps et de l'argent.

Qui a rendu les consommateurs si exigeants ? Qui a fait de la consommation, un phénomène de société ? Qui fait trembler Carrefour, Auchan ou encore Intermarché ?

Simple mais efficace, le hard-discount est la révélation de ces 20 dernières années en matière de distribution. Un magasin en libre service alimentaire avec un personnel réduit, une présentation sommaire, un assortiment limité aux produits de base, des prix bas, peu ou pas de marques nationales, mais des produits sous marques de distributeurs ou des produits sans marque. Voilà un concept révolutionnaire, véritable danger pour la survie des hypermarchés.

Le concept de hard discount a fortement évolué depuis sa parution en Allemagne dans les années 60. Fort de sa présence à l'international, il affiche une croissance sans faille. A tel point que le monde de la distribution française fait tout pour contrer cette forme de commerce atypique.

Afin de mieux comprendre la situation actuelle de la distribution en France et notamment la position du hard discount, nous avons choisi d'opter pour une mise en valeur de ce réseau de distribution dans le temps. Avant de nous concentrer sur le développement du hard-discount en France de 1988 à aujourd'hui, il convient de comprendre comment ce format de distribution, venu d'Outre-Rhin, a franchi nos frontières. Nous effectuerons par la suite un bilan de la situation actuelle de ce nouveau type de distribution en France pour conclure sur ses perspectives d'avenir.